تاریخ انتشار: ۰۶:۲۲ - ۲۰ آذر ۱۳۹۸
اقتصاد۲۴ گزارش می‌دهد؛

اهمیت برندسازی در مناطق آزاد / تعریف شخصیت، مهمترین الزام توسعه اقتصادی

یکی از الزامات امروز مناطق آزاد ایران، برندسازی است. این مناطق به عنوان محیط های اقتصادی و دارا بودن مزیت های متنوع و توانایی های گسترده، نیاز به برندسازی برای شناخته شدن و ارتباط موثر با مخاطبان دارد.
اهمیت برندسازی در مناطق آزاد
ساجده رحیمی، اقتصاد24 - برندسازی یا Branding را، فرایند مدیریت کردن شهرت کسب‌وکار می‌دانند که تلاشی برای ساخت هویت معنا می‌شود، اما از جنبه‌ای دیگر، ملیسا دیویس در کتاب مبانی برندینگ، از تعریف معمول می‌گذرد و آن را فرآیندی برای ایجاد ارتباط عاطفی پایدار با مخاطبان معرفی می‌کند و معنایی حرفه‌ای‌تر به این واژه می‌بخشد.

در همین زمینه مؤلف به مسئله ترقی برند می‌پردازد و مثال شرکت نایک(NIKE) را می‌آورد که تلاش می‌کند با تمرکز بر ورزشکاران و نه محصولات خود ارتباط عاطفی را از طریق ترقی برند به دست آورد. از سال 1988 و به مدت 20 سال شعار "کافی است انجامش بدهی" (JUST DO IT) در راستای همین ترقی برند طراحی شد و مورد استفاده این شرکت قرار گرفت.

مناطق آزاد ایران به‌عنوان عرصه‌هایی که کسب‌وکار و یک محیط اقتصادی را موجب می‌شوند، نیازمند برندی شناخته‌شده برای مدیریت و ارتباط مؤثر هستند تا بتوانند موفقیتی پایاتر را رقم بزنند.

مناطق آزاد ایران نیازمند ارتباط مؤثر با مخاطب


یکی از دلایلی که عامه مردم و حتی بسیاری از مدیران تعریف درستی از مناطق آزاد و وظایف و فعالیت‌های آن‌ها ندارند عدم وجود ارتباط مؤثر این مناطق با مخاطبان خود است. برندسازی در مناطق آزاد را می‌توان یک مسیر برای درک و تجربه بیشتر مشتریان از خدمات، محصولات و تولیدات و مزایای یک منطقه دانست که نوعی دارایی ناملموس برای یک منطقه محسوب می‌شود و بیش از دارایی‌های فیزیکی می‌تواند در شناخت و موفقیت آن‌ها مؤثر باشد.

برندسازی و مزیت رقابتی مناطق آزاد


مزیت رقابتی شامل مجموعه عوامل یا توانمندی‌هایی است که همواره شرکت را به نشان دادن عملکردی بهتر از رقبا قادر می‌سازد و مزیت رقابتی وقتی رخ می‌دهد که یک شرکت در شاخصه‌ای یا ترکیبی از شاخصه‌ها به پیشرفت‌ها و توسعه‌ها و قابلیت‌هایی می‌رسد که نسبت به رقبا برتری پیدا می‌کند.

در واقع ایجاد آگاهی از توانایی‌ها و نقاط قوت یک محیط اقتصادی، یک مزیت رقابتی واقعی است. در حقیقت برندسازی برای مناطق آزاد نه‌تنها آگاهی از نقاط قوت و سعی در مدیریت این توانایی‌هاست، بلکه یک مزیت رقابتی برای عرصه‌های مختلفی است که این مناطق با آن روبه‌رو هستند.

برند به مخاطبان مناطق آزاد می‌گوید که چه انتظاری از تولیدات و خدمات داشته باشند و اینکه تفاوت آنچه یک منطقه ارائه می‌دهد با آنچه یک منطقه دیگر عرضه می‌کنند، چیست؟

از دیدگاه مدیران مناطق آزاد ایران برندسازی در مناطق آزاد یکی از الزامات امروزه این مناطق است و اجرای آن نیز مورد تأکید دبير شورای عالی مناطق آزاد است. در همین مورد محمدرضا رستمی، معاون فرهنگی، گردشگری و صنایع خلاق دبیرخانه شورای عالی مناطق آزاد و ویژه اقتصادی، برندسازی در مناطق آزاد را تکلیفی می‌داند و پیش از این صحبت از کمیته‌ای با نام كميته برندسازی در مناطق آزاد کرده بود که هرچند اطلاع دقیقی از فعالیت آن وجود ندارد اما نشان‌دهنده تفکر برندینگ و توجه مدیران به این مقوله است.

در میان مناطق آزاد جهان که اقتصاد24 تاکنون در حدود 20 مورد از آن‌ها را مورد بررسی قرار داده است، مناطق آزاد کره جنوبی از موفق‌ترین آن‌ها به‌حساب می‌آمد که از نکات مثبت آن مدیریت هماهنگ و برنامه‌ریزی‌شده و تکیه و تمرکز هر یک از هشت منطقه تجاری این کشور بر موضوعی خاص و برای پیشبرد اهداف دولت بوده است. در حقیقت کره جنوبی با برندسازی برای هر منطقه و تقسیم وظایف توانسته سودآوری بیشتری ایجاد کند.

هرچند با توجه به موقعیت سیاسی و اقتصادی ایران نمی‌توان یک نسخه شبیه کشورهای دیگر برای مناطق آزاد آن پیچید، اما تا حدی می‌توان مناطق را با یک برند مشخص شناساند، تا هم سرمایه‌گذاران و هم عموم جامعه فهم بهتری از یک منطقه و وظایف و ساختار آن پیدا کنند. هرچند همه مناطق ما در اکثر موارد مورد انتظار موفقیت‌های نسبی را کسب کرده‌اند، به این معنی که هر هفت منطقه در گردشگری، صنعت و تولید و... دستی بر آتش دارند اما باید با تقسیم وظایف به این موفقیت‌ها سمت‌وسوی بهتر و هدفمندتری بدهند.

برندسازی در مناطق آزاد و تمایز شخصیت و کارکرد


داشتن یک برند مشخص و برندسازی در مناطق آزاد و تمایز شخصیت و کارکرد می‌تواند موجب تمایز و شخصیت یک منطقه با مناطق دیگر باشد. امروز این اتفاق افتاده است و تا حدودی مناطق آزاد دارای هویتی متمایز از یکدیگر هستند. پیش‌ازاین اقتصاد 24 این مسئله را با عنوان برندینگ مناطق آزاد تجاری چیست؟/ نجات اقتصاد ایران با تکیه بر اقتصاد مناطق آزاد پیگیری کرده است. برای مثال یکی از برندهای ارس ساخت سازه‌های گلخانه‌ای است که در این حوزه در حال تبدیل‌شدن به قطب محصولات گلخانه‌ای است و یا منطقه آزاد قشم اولویت خود را حوزه‌های گردشگری و صنعت و معدن قرار داده است و با توجه به آن مسیر موفقیت و معرفی شدن در بازار جهانی را دنبال می‌کند. مناطق آزاد ایران نیاز به تعریف شخصیتشان دارند و اینکه شخصیت هر یک نیز متمایز با دیگری معرفی شود.

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، موفقیت یک برند که در اینجا مقصودمان برند مناطق آزاد است، امروزه علاوه بر ایجاد هویت، ایجاد ارتباط دوسویه با کسانی است که با آن‌ها در تماس هستند و همچنین ایجاد سازوکاری است برای کسانی که آن‌ها را نمی‌شناسند اما این شناخت در آینده، می تواند این ارتباط دوطرفه را رقم بزند و این برندسازی، موفقیت و توسعه اقتصادی همه‌جانبه و طولانی‌مدت را موجب شود.
ارسال نظر
قوانین ارسال نظر
لطفا از نوشتن با حروف لاتین (فینگلیش) خودداری نمایید.
از ارسال دیدگاه های نا مرتبط با متن خبر، تکرار نظر دیگران، توهین به سایر کاربران و ارسال متن های طولانی خودداری نمایید.
لطفا نظرات بدون بی احترامی، افترا و توهین به مسئولان، اقلیت ها، قومیت ها و ... باشد و به طور کلی مغایرتی با اصول اخلاقی و قوانین کشور نداشته باشد.
در غیر این صورت، «اقتصاد24» مطلب مورد نظر را رد یا بنا به تشخیص خود با ممیزی منتشر خواهد کرد.

قیمت ساعت اپل، سامسونگ و شیائومی امروز + جدول

قیمت لیر ترکیه امروز در بازار + جزئیات

پیش‌بینی هواشناسی تهران و ایران امروز + جدول

قیمت انواع گوشی موبایل اپل امروز + جدول

قیمت سکه و طلا امروز چهارشنبه ۸ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت سکه و طلا امروز پنجشنبه ۹ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

وضعیت هواشناسی امروز

قیمت دینار عراق امروز در بازار + جزئیات

قیمت سکه پارسیان امروز چهارشنبه ۸ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت انواع زعفران + جدول

قیمت خودرو‌های ایران خودرو امروز چهارشنبه ۸ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت خودرو‌های سایپا امروز چهارشنبه ۸ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

عکس/ طرفداری شیلا خداداد از تتلو!

قیمت دلار و یورو امروز چهارشنبه ۸ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت خودرو‌های ایران خودرو امروز پنجشنبه ۹ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت دلار و یورو امروز پنجشنبه ۹ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

قیمت خودرو‌های سایپا امروز پنجشنبه ۹ فروردین ۱۴۰۳ + جدول

پیش بینی قیمت طلا و سکه ۹ فروردین ۱۴۰۳

پیش بینی یک کارشناس از قیمت مسکن تا پایان خرداد

حرکت جدید و معنادار یکتا ناصر علیه منوچهر هادی + عکس

خواندنی‌ها
خودرو
فناوری
آخرین اخبار

ماجرای رأی لحظه آخری احمدی‌نژاد بعد از عمل جراحی پلک

تاجگردون: ۱۴۰۳ سال خیلی سختیست

عکس/ جواد عزتی در پشت‌صحنه زخم کاری ۳

خبر فوری شورای نگهبان درباره لایحه عفاف و حجاب

مالیات ارزش افزوده ۱۰ درصدی ابلاغ شد

آخرین آمار شمار کشته‌های تصادفات نوروزی

قیمت دینار عراق امروز + جزئیات

قیمت لیر ترکیه امروز + جزئیات

نرخ جریمه‌های رانندگی ۵ برابر می‌شود

دیدار اسماعیل هنیه با محمدباقر قالیباف

قیمت محصولات ایران‌خودرو پنج‌شنبه ۹ فروردین ۱۴۰۳

اینفوگرافی/ کدام آقازاده‌ها تا امروز محاکمه شده‌اند؟

پسر آیت‌الله علم‌الهدی: ارتباطی با هولدینگ گردشگری ندارم

آغاز فروش بلیت قطارهای نیمه دوم فروردین

آخرین وضعیت جاده‌های کشور

فیلم/ ریزش سنگ در محور سیاه بیشه جاده چالوس

فیلم/ رپ خواندن حمید صفت در سریال اژدهای هفت سر

عکس خانوادگی مهلقا باقری برای نوروز

فیلم/ تصاویری باور نکردنی از رسول خادم

فیلم/ واکنش جالب سحر دولت‌شاهی به شنیدن واژه خیانت

هشدار به مردم درباره آگهی‌های جعلی فروش مسکن

مرعشی: اگر قرار بود رئیسی و قالیباف رئیس دو قوه شوند، چرا آن‌ها را جابه‌جا گذاشتید؟

واریز یارانه نقدی فروردین با افزایش ۱۵ درصدی

فیلم/ چرا اعتراضات سیاسی در اکباتان متفاوت بود؟

تاریخ ازدواج پژمان جمشیدی مشخص شد

خودروی محبوب ایرانی‌ها نسل عوض کرد

دهه هشتادی‌ها در بازار فروش اعضای بدن

کوچک‌شدن طبقه متوسط؛ مهم‌ترین تغییر اجتماعی سال ۱۴۰۲

مهم‌ترین نکاتی که باید در انتخاب یک بروکر به آن‌ها دقت کنید

قیمت جدید طلا ۹ فروردین ۱۴۰۳

آزمون شیائومی برای شکست بازار پرترافیک خودرو

اقتصاد ایران برنامه‌ای برای ارتقای زیرساخت‌ها ندارد

پیش‌بینی وضعیت اقتصادی کشور در سال پیش‌رو

جنگ کوریدور‌ها در خاورمیانه

رقابت در صدر جدول لیگ یک جذاب‌تر شد

صمیمیت عجیب الناز شاکردوست و سروش صحت

فیلم/ کل کل امیرعلی نبویان و رامبد جوان سر سنگ کاغذ قیچی

فیلم/ رقص و آواز دختران در تلویزیون

وضعیت هواشناسی امروز

پیش‌بینی یک اقتصاددان از نرخ ارز در پایان سال ۱۴۰۳

مصرف بنزین دوباره اوج گرفت

آیا اسرائیل به قطع‌نامه آتش‌بس تن می‌دهد؟

چالش‌های بزرگ صداوسیما در جذب مخاطب

کاهش ۶ درصدی ماموریت‌های اورژانس در نوروز امسال

مشکلات اقتصاد ایران چیست؟

فیلم/ نیوشا ضیغمی: یک زلزله هشت ریشتری زندگی ام را ویران کرد

از دایی و فردوسی‌پور تا خنده‌های کفاشیان

پیش‌بینی‌ها برای جنگ روسیه و اوکراین

قیمت خودرو‌های سایپا + جدول

قیمت خودرو‌های ایران خودرو + جدول