اقتصاد۲۴ گزارش می‌دهد؛

عروسک لابوبو چیست و چرا اینقدر محبوب است؟

در ماه‌های اخیر، تعداد جست‌و‌جو‌های نام لابوبو در گوگل حتی از نام «ایلان ماسک»، یکی از پرجست‌وجوترین چهره‌های دنیا، بیشتر شده است.

کد خبر: ۳۱۳۰۹۷

تاریخ: ۲۰ تير ۱۴۰۴ - ۱۱:۴۸

اقتصاد۲۴ ـ شیوا سپهری: این روز‌ها در دنیای اسباب‌بازی‌ها، نام یک عروسک چینی بیش از هر چیز دیگری به گوش می‌رسد؛ «لابوبو» (Labubu)، فیگور پشمالویی که ظاهری بامزه و کمی زشت دارد و از مجموعه هیولا‌های شرکت چینی «پاپ مارت» (Pop Mart) عرضه شده است. محبوبیت جهانی و غیرمنتظره این عروسک باعث شده، شرکت سازنده آن به یکی از ارزشمندترین برند‌های اسباب‌بازی دنیا تبدیل شود؛ اتفاقی نادر در دنیای برند‌های مصرفی چینی.

لابوبو؛ هیولای بامزه با ظاهر نامتعارف

لابوبو در اصل یک فیگور کوچک از جنس موجودات افسانه‌ای یا همان اِلف‌ها است؛ اما بر خلاف الگو‌های سنتی زیبایی در اسباب‌بازی‌ها، ظاهر این عروسک عمداً زشت و عجیب طراحی شده است. همین ویژگی نامتعارف، آن را از دیگر عروسک‌ها متمایز کرده است. «لابوبو» حالا به نمادی از سلیقه جدید نسل جوان در دنیا تبدیل شده است؛ نسلی که دیگر به دنبال زیبایی‌های صیقلی و بدون نقص نیست و بیشتر به دنبال چیز‌هایی متفاوت و سرکش می‌گردد.

تب خرید جهانی عروسک لابوبو

لابوبو به سرعت به یکی از پرطرفدارترین عروسک‌های جهان تبدیل شده است. در سال گذشته، فروش آن به حدود ۲ میلیارد دلار رسید؛ عددی که به سختی می‌توان در بازار اسباب‌بازی‌ها برای برند‌های جدید سراغ گرفت. در بسیاری از فروشگاه‌ها، هجوم خریداران به حدی بوده که مجبور شده‌اند فروش حضوری را به دلیل ازدحام جمعیت لغو کنند. این عروسک حتی در بازار‌های ثانویه تا سه برابر قیمت اصلی به فروش می‌رسد.

«جیسون یو»، مدیرکل بخش چین در شرکت تحقیقات رفتار مصرف‌کننده «کانتار ورلدپنل» درباره این محبوبیت می‌گوید: «یک‌جور زبان جهانی است که سعی دارد نشان دهد ما دیگر آن جذابیت‌های صیقلی و ساختگی را نمی‌خواهیم و دنبال چیزی هستیم که کمی سرکش‌تر باشد.»

از صف‌های طولانی تا حراج‌های میلیونی لابوبو

شهرت لابوبو تنها به چین محدود نمانده و این عروسک در شهر‌های بزرگ دنیا مانند پاریس و لس‌آنجلس نیز با استقبال گسترده روبه‌رو شده است. تصاویر صف‌های طولانی خریداران در مقابل فروشگاه‌های «پاپ مارت» به‌خصوص در شبکه‌های اجتماعی بازتاب زیادی داشته است. محبوبیت این عروسک آنقدر بالاست که حتی در یک حراجی در پکن، نسخه‌ای سایز انسانی از لابوبو به قیمت بیش از ۱۵۰ هزار دلار فروخته شد.

رشد خیره‌کننده محبوبیت لابوبو باعث شده سهام شرکت پاپ مارت در بورس هنگ‌کنگ طی یک سال گذشته بیش از ۶ برابر افزایش یابد و ارزش بازار این شرکت حالا به بیش از ۴۰ میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که از مجموع ارزش دو غول اسباب‌بازی‌سازی آمریکایی، یعنی «هزبرو» و «متل» نیز بیشتر است.

راز فروش عجیب لابوبو

یکی از دلایل موفقیت تجاری لابوبو، مدل خاص فروش آن است. اسباب‌بازی‌های پاپ مارت معمولاً به صورت «جعبه کور» عرضه می‌شوند؛ یعنی خریداران تا زمانی که جعبه را باز نکنند، نمی‌دانند که کدام شخصیت از یک مجموعه را خریده‌اند.

همین موضوع به شدت میل به خرید‌های تکراری را افزایش داده و باعث رونق بازار دست‌دوم شده است. بسیاری از کلکسیونر‌ها حاضرند بار‌ها و بار‌ها جعبه‌های کور را بخرند تا بتوانند تمام فیگور‌های یک مجموعه را جمع‌آوری کنند.

اما این شیوه فروش نگرانی‌هایی هم به همراه داشته است. مقامات نظارتی در چین به تازگی نسبت به مدل جعبه کور حساس شده‌اند و برخی کارشناسان هشدار داده‌اند این نوع فروش می‌تواند برای نوجوانان اعتیادآور باشد.

حتی یک بانک در چین که قصد داشت با وعده ارائه لابوبوی رایگان، سپرده‌گذاران جدید جذب کند، با ممنوعیت رسمی روبه‌رو شد.

لابوبو، یک نماد فرهنگی تازه

محبوبیت لابوبو حالا به یک پدیده فرهنگی تبدیل شده است. در ماه‌های اخیر، تعداد جست‌و‌جو‌های نام لابوبو در گوگل حتی از نام «ایلان ماسک»، یکی از پرجست‌وجوترین چهره‌های دنیا، بیشتر شده است.

این عروسک به نمادی از زندگی روزمره جوانان تبدیل شده که در میانه فشار‌های اقتصادی، به دنبال شادی‌های کوچک هستند. یکی از خریداران لابوبو به روزنامه «وال‌استریت ژورنال» گفته است: «آویز کیف همیشه به نظرم شیء بی‌خودی می‌آمد، اما موضوع این است که حالا در دورانی هستیم که من نمی‌دانم هرگز بتوانم روزی صاحب‌خانه شوم یا نه و لابوبو شادی لحظه‌ای کوچکی است که خیلی گران هم نیست. می‌توانی آن را بخری و از داشتنش لذت ببری.»