تب بازار عروسک لبوبو فروکش کرد؟

تب داغ اسباب‌بازی‌های لبوبو (Labubu) به چرخه هیجان و سقوطی شبیه شده است که در دهه ۲۰۰۰ میلادی به افول محبوبیت عروسک‌های باربی منجر شد.

کد خبر: ۳۳۹۹۰۳

تاریخ: ۰۳ آذر ۱۴۰۴ - ۱۷:۰۰

اقتصاد۲۴- ملیندا هو، تحلیلگر ارشد سهام آسیا در شرکت برنشتاین در هنگ‌کنگ، می‌گوید شور و هیجان مربوط به این عروسک‌های تیزدندان در آستانه اوج‌گیری است و تردید‌ها درباره محرک بعدی فروش پاپ مارت، شرکت مالک لابوبو، نشان می‌دهد پتانسیل رشد سهام محدود است.

او تاکید می‌کند کمیابی، هیجان جست‌و‌جو، و بازار داغ دست‌دوم این عروسک یادآور چرخه خریدوفروش عروسک‌های بی‌نی است و به سرمایه‌گذاران بلندمدت توصیه نمی‌کند بدون تغییرات بنیادین در راهبرد شرکت پاپ مارت، سهام بیشتری بخرند.

دوران طلایی سهام پاپ مارت شاید تمام شده باشد. سهام این شرکت که در هنگ‌کنگ ثبت شده، بیش از ۳۰ درصد از قله قیمتی‌اش در ماه اوت سقوط کرده است؛ بخشی از این ریزش پس از انتشار صدای یکی از کارکنان در یک رویداد پخش زنده رخ داد که گرانی قیمت یکی از محصولات «جعبه شانسی» را زیر سوال برده بود.

این سقوط قیمت پس از جهش ۱۵۰۰ درصدی سهام پاپ مارت از ابتدای سال گذشته تا ماه اوت رخ داد. از میان ۴۶ تحلیلگر شرکت پاپ مارت، ۴۲ نفر همچنان موقعیت «خرید» و ۳ نفر موقعیت «حفظ» سهام را دارند. موضع‌گیری معامله‌گران نیز نشان‌دهنده افزایش تردید‌ها به عملکرد کوتاه‌مدت پاپ مارت است.

عروسک‌های بی‌نی حیوان‌های پشمالوی پارچه‌ای پر از دانه‌های پلاستیکی بودند، و در دهه ۱۹۹۰ به‌حدی محبوب شدند که به دارایی سرمایه‌ای تبدیل شدند. اما حباب آنها در سال ۱۹۹۹ ترکید و امروز ارزش چندانی ندارند.

سهام پاپ مارت در ۲۳ اکتبر بیش از ۹ درصد سقوط کرد. در حالی که نتایج سه‌ماهه سوم بهتر از پیش‌بینی‌ها بود، نگرانی‌ها درباره کاهش رشد تا سال ۲۰۲۶ را کاهش نداد. وابستگی شرکت پاپ مارت به لابوبو به نگرانی عمده سرمایه‌گذاران تبدیل شده است. در نیمه نخست سال جاری، ۳۵ درصد درآمد شرکت از محل فروش مجموعه محصولات «هیولاها» (Monsters) بود، که شخصیت لابوبو را شامل می‌شود، در حالی که سال قبل فقط ۱۴ درصد بود.

به گفته هو، بحث سهام صعودی یا نزولی در یک سوال خلاصه می‌شود: آیا شرکت می‌تواند از وابستگی به لابوبو رها شود و از طریق شخصیت‌های عروسکی دیگر رشد واقعی ایجاد کند؟

بیشتر بخوانید:بازار لوکس خرید گهواره‌های برقی؛ از ۷ تا ۳۷ میلیون تومان + قیمت

شرکت برنشتاین برآورد می‌کند رشد درآمد سالانه پاپ مارت در سال جاری به ۱۴۵ درصد برسد و با افزایش هزینه‌های بازاریابی و توسعه بین‌المللی، حاشیه سود کاهش پیدا کند. تحلیلگران خوش‌بین همچنان معتقدند پاپ مارت هنوز در آغاز محبوبیت جهانی است و بر تلاش این شرکت برای تنوع‌بخشی به مجموعه محصولاتش تاکید می‌کنند.

کوین یین، تحلیلگر، ماه گذشته نوشت: «توینکل توینکل در حال جذب پایگاه طرفداری واقعی است، نه اینکه صرفا جایگزینی برای زمانی باشد که مصرف‌کنندگان نتوانند لابوبو بخرند.»

پیش‌بینی می‌شود این اسباب‌بازی تا سال ۲۰۲۷ سهم حدود ۸ درصدی در فروش پاپ مارت داشته باشد؛ سهم فروش توینکل توینکل در نیمه نخست سال جاری ۲.۸ درصد بود.

با این حال، هو می‌گوید هنوز نشانه‌ای ندیده است که ثابت کند محصولات دیگر بتوانند به‌طور مستقل جذابیت پایدار ایجاد کنند. او همچنین در مورد امکان تبدیل لابوبو به شخصیت محبوب ماندگاری مانند «هلو کیتی» یا «باربی» تردید دارد، زیرا آنها برخلاف لبوبو بر پایه محدودیت، کمیابی و مدل جعبه شانسی رشد نکرده‌اند و همیشه در دسترس مصرف‌کنندگان بوده‌اند، که عنصری کلیدی برای رشد پایدار این نام‌های تجاری بوده است.

منبع: ایران جیب