تاریخ انتشار: ۱۸:۳۳ - ۰۶ شهريور ۱۴۰۱

پنج برند آمریکائی خودرویی که نابود شدند

دنیای کسب‌وکار مملو از داستان شکست‌های بزرگ است. در دنیای خودروسازی، پس از تولید خودروهای پر طرفدار مدل T که هنری فورد در ۱۹۰۸ تولید کرد، شرکت‌های بسیاری با تلاش خستگی‌ناپذیر، مدل‌های جدید و اصلاح‌شده‌ای را طراحی، تولید و بازاریابی کردند و فروختند.

پنج خودرو آمریکائی

اقتصاد۲۴- اما برخی از برند‌های خودرویی که مربوط به بزرگترین و موفق‌ترین خودروسازان بودند، با همه حجم زیاد سرمایه و نیروی کار مشغول در آن، به لحاظ فروش با چالش مواجه و مجبور شدند خط تولید خود را برای همیشه تعطیل کنند. از زمانی که خودرو‌های شخصی در سال‌های ۱۸۸۵ و ۱۸۸۶ اختراع شدند، صنعت خودرو با موانع متفاوتی مواجه شده است، از افزایش هزینه سوخت گرفته تا تغییر در نحوه هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان و نوسانات قیمت مواد اولیه. نتیجه آنکه، صنعت خودروسازی مجبور شد تولید خود را در برخی دوره‌ها محدود کند تا چنین جو کسب‌وکاری را پشت‌سر گذارد. در این بین برخی برند‌ها از رقابت جا ماندند. نمونه‌های برند‌های معروف خودرویی که نابود شدند به ان شرح‌اند:

فورد مرکوری

مرکوری یک برند از شرکت فورد موتور است که کمی بیشتر از ۷۰ سال وجود داشت، اما در فصل چهارم سال ۲۰۱۰، شرکت فورد تولید آن را متوقف کرد. مرکوری در اصل برای این ایجاد شده بود که به مشتریان فورد یک محصول فوق‌العاده ارایه کند. اما محبوبیت و فروش خوب خودرو‌های فورد باعث شد برند مرکوری ضعیف باقی بماند و بسیاری از مشتریان وفادار آن از مدل‌های فورد استفاده کنند.

سهم بازاری مرکوری سال‌ها پیش از توقف فعالیت آن، ثابت یا نزولی شده بود و شرکت فورد تصمیم گرفت توجه خود را روی برند فورد و واحد خودرو‌های شخصی لوکس آن، برند لینکلن متمرکز کند. لینکلن یکی از برند‌های لوکس برتر در آمریکاست.

هامر

در فوریه سال ۲۰۱۰ جنرال موتورز اعلام کرد که پس از تلاش ناموفق خود برای فروش برند هامر به چینی‌ها، تصمیم گرفته است فعالیت این برند را متوقف کند. خودروی هامر یک نسخه شهری از یک خودروی نظامی به نام هاموی است که ابتدا توسط ارتش آمریکا مورد استفاده قرار می‌گرفت و در جنگ اول خلیج فارس در ۱۹۹۱ مورد استفاده قرار می‌گرفت. به تدریج، و در طول زمان، تولید خودروی هامر، اما مصرف‌کنندگان نسبت به هزینه سوخت حساس‌تر شدند. با تحت فشار قرار گرفتن مصرف‌کنندگان، تمایل آن‌ها به استفاده از خودرو‌های با بهره‌وری بیشتر در مصرف سوخت، بیشتر شد. همزمان، جنرال موتورز از سوی گروه‌های حامی محیط زیست مورد انتقادات فراوان قرار گرفت.

در ۳۰ ژانویه ۲۰۲۰، جنرال موتورز یک‌سری ویدیوی کوتاه منتشر کرد و در آن‌ها از بازگشت هامر پرده برداشت. این بار، اما این برند بصورت برقی و با نام جی‌ام‌سی هامر عرضه می‌شود. دو مدل خودرو در این رابطه تولید می‌شود: یک خودروی شاسی بلند برقی و یک کامیون برقی.

پونتیاک

این برند از محصولات جنرال موتورزخودرو‌های کوچک و عضلانی‌ای را تولید کرد که به نماد دوران خود تبدیل شدند. گر چه پونتیاک در یک دوران به پرفروش‌ترین برند خودرو در آمریکا تبدیل شد، رهبری آن نتوانست استراتژی‌ای را تنظیم کند که بر اساس آن برند پونتیاک بتواند ادامه حیات دهد. این برند که از سال ۱۹۲۶ در دنیای کسب‌وکار مشغول فعالیت بود، در آوریل سال ۲۰۰۹ برای همیشه از میان رفت.

سترن

جنرال موتورز تولید برند سترن خود را در اکتبر ۲۰۰۹ متوقف کرد. این اتفاق پس از شکست مذاکرات یک قرارداد با گروه "پنسکه اتومتیو" روی داد. سترن با خط تولید خودرو‌هایی که عمدتا کوچک و متوسط بودند، از سال ۱۹۸۵ مشغول فعالیت بود، اما هرگز سودده نشد. جنرال موتورز پس از بحران مالی سال ۲۰۰۸ آمریکا در سال ۲۰۰۹ اعلام ورشکستگی کرد و از دولت آمریکا کمک و وام دریافت کرد. اما جنرال موتورز که نتوانست در بازپرداخت وام‌ها موفق شود، برای ادامه حیات خود مجبور شد برند‌های خود را محدود کند و بر خطوط تولیدی تمرکز کند که بیشترین پتانسیل رشد را دارند.

اولدزموبیل

یک برند دیگر جنرال موتورز، اولدزموبیل بود که با نام شرکت خودروسازی اولدز موتور در سال ۱۸۹۷ پا به عرصه حیات گذاشت. اولدز موبیل در سال ۱۹۰۸ به بخشی از شرکت خودروسازی جنرال موتورز تبدیل شد.

اولدز موبیل نخستین برندی بود که قرار بود به خط تولیدی کاملا خودکار مجهز باشد. سری کاتلس از برند اولدزموبیل در سال ۱۹۷۶ پرفروش‌ترین خودرو در ایالات متحده شد. در نهایت، اما جنرال موتورز فعالیت برند اولدز موبیل را در سال ۲۰۰۴ به دلیل آنکه سودده نبود، برای همیشه متوقف کرد.

منبع: فردای اقتصاد

ارسال نظر
قوانین ارسال نظر
لطفا از نوشتن با حروف لاتین (فینگلیش) خودداری نمایید.
از ارسال دیدگاه های نا مرتبط با متن خبر، تکرار نظر دیگران، توهین به سایر کاربران و ارسال متن های طولانی خودداری نمایید.
لطفا نظرات بدون بی احترامی، افترا و توهین به مسئولان، اقلیت ها، قومیت ها و ... باشد و به طور کلی مغایرتی با اصول اخلاقی و قوانین کشور نداشته باشد.
در غیر این صورت، «اقتصاد24» مطلب مورد نظر را رد یا بنا به تشخیص خود با ممیزی منتشر خواهد کرد.
خواندنی‌ها
خودرو
فناوری
آخرین اخبار

ایران و چالشهای اقلیم و محیطی آن

سبد معیشت خانوار‌ها در نیمه دوم سال چقدر می‌شود؟ / فاصله درآمد تا هزینه زندگی خانوار‌ها بیشتر شد

بازار سیاه فیلترشکن‌هایی که خودی‌ها می‌فروشند/ تجارت میلیاردی فیلترشکن با بسته شدن اینستاگرام و واتساپ

چرا راه‌اندازی روبل دیجیتال روسیه مهم است؟

آیا باید از شامپوهای بدون سولفات استفاده کنیم؟

فائزه هاشمی بازداشت شد

نام مهسا امینی در کدام کشور‌ها بیشتر جست‌وجو شد؟

سلبریتی‌هایی که از اغتشاشات حمایت کردند، باید پاسخگو باشند

فیلم/ رجزخوانی خواننده سلام فرمانده برای اعتراضات مردم

پای مصنوعی هوشمند؛ امیدی تازه برای راه‌ رفتن افراد قطع عضو+عکس

قیمت بلیت جام جهانی چند؟

چه کسانی از فقیر شدن مردم استقبال می‌کنند؟

افروغ: تجدیدنظر در برخی روش‌ها باعث خدشه به نظام نیست

پیام شیخ دیاباته به یحیی گل‌محمدی

واکنش رسانه شورای عالی امنیت ملی به مواضع حسن عباسی

روسیه اُسکار را تحریم کرد

روایت خبرگزاری فارس از تجمعات زیر ۱۸ ساله‌ها

وزیر خارجه عراق: مذاکرات تهران-ریاض ادامه دارد

کی‌روش از سنگال انتقام می‌گیرد؟

انسیه خزعلی: هر کجا که با تمام قوا وسط میدان بودیم شایعات شکل گرفت

شرایط دریافت وام ضروری بازنشستگی اعلام شد

مناظره‌ای که از تلوبیون حذف شد +فیلم

احمد خاتمی: در جمهوری اسلامی زدن یک تلنگر بدون مجوز، جرم است

سخنگوی هیئت رئیسه مجلس: اصلاح طلبان جرقه آشوب را زدند

پیشرفت خیره‌کننده چین در ساخت ناوهای هواپیمابر+ عکس

قطعی اینترنت و فیلترینگ تا کی ادامه دارد؟

این ویتامین‌ها را بخورید و لاغر بمانید

آسمان این استان‌ها بارانی می‌شود

خداحافظی دیگر بازیکن تیم ملی ایران به دلیل فوت مهسا امینی

صدور احکام رتبه‌ بندی معلمان در مهرماه

آشتی‌کنان قلعه‌نویی و افشین پیروانی+عکس

چه‌کسی ویلای علی کریمی را پلمب کرد؟

استعفای پزشک مشهور به دلیل دیدار با رئیسی

اولین خروجی استقلال در نیم فصل مشخص شد

همایون شجریان را دعوت کردم تا در تخت جمشید کنسرت برگزار کند؛ به من گفتند شاه پرست

آغاز فروش ضایعات آهنی شهرداری تهران در بورس

چرا فروش توکن‌های NFT دشوار است؟