کلید روشنایی بازار مسکن

اقتصاد۲۴ - الگوی پرکاربردترین استارت‌آپ ملکی جهان نشان می‌دهد می‌توان با سه کلیک به نمایشگر قیمت واقعی مسکن دست یافت. با کشف دغدغه اصلی مرجع تصویب دستورالعمل حذف قیمت‌های پیشنهادی از آگهی‌های فروش مسکن در استارت‌آپ‌های ملکی، بررسی‌های انجام‌شده بر پایه یک تجربه موفق جهانی در حوزه استارت‌آپ‌های فروش واحدهای مسکونی نشان می‌دهد می‌توان با راهکارهایی نه تنها از ورود فایل‌های غیر واقعی و قیمت‌های کاذب به آگهی‌های ملکی سایت‌های مجازی بازاریابی مسکن جلوگیری کرد، بلکه با ایجاد شرایط رقابتی برای فروشنده‌ها نسبت به اعلام قیمت‌های واقعی و مناسب فروش مسکن از طریق این سامانه‌های مجازی اقدام کرد.

اواسط بهار امسال براساس یک مصوبه قانونی، استارت‌آپ‌های بازاریابی ملکی از درج قیمت پیشنهادی فروش مسکن در آگهی‌های فروش واحدهای مسکونی منع شدند و از آن پس رویه انتشار قیمت پیشنهادی فروش مسکن که پیش از این به‌عنوان مهم‌ترین بخش این آگهی‌ها مورد توجه خریداران و فروشندگان مسکن قرار داشت، متوقف شد. درواقع اعلام قیمت پیشنهادی فروش مسکن در این استارت‌آپ‌ها جزء اصلی آگهی‌های ملکی بود که به آگهی‌های فروش مسکن درج شده در این سایت‌ها معنا و مفهوم می‌داد و آن را از شکل سنتی و تلفنی آگهی‌های غیراستارت‌آپی خارج می‌کرد. در واقع با حذف قیمت‌های پیشنهادی از سامانه‌های مجازی معرفی فایل‌های فروش مسکن، عملا مهم‌ترین کارآیی این استارت‌آپ‌ها که امکان مشاهده و دسترسی سریع وانبوه به تعداد قابل توجهی از فایل‌های فروش مسکن و اطلاع از سطح قیمت‌های پیشنهادی و امکان مقایسه بین فایل‌های مختلف برای انتخاب مناسب‌ترین فایل خرید ملک از سوی خریداران بود، از بین رفت.

بیشتر بخوانید: آگهی‌دهندگان خودرو و مسکن در فضای مجازی بخوانند

استدلال مصوبه منع درج قیمت

تصویب‌کننده‌های دستورالعمل منع انتشار قیمت‌های پیشنهادی در آگهی‌های ملکی استارت‌آپ‌های بازاریابی مسکن با یک استدلال عمده اقدام به صدور دستور منع درج قیمت‌های پیشنهادی در استارت‌آپ‌های ملکی کردند. بنا بر استدلال آنها وجود و مشاهده فایل‌های فیک و غیرواقعی در میان آگهی‌های استارت‌آپ‌های ملکی به دو شکل عمده منجر به برهم‌ریختگی شرایط و نابسامانی قیمتی در بازار مسکن و افزایش تنش‌ها در این زمینه شده بود که اقدام صورت‌گرفته در این زمینه نیز به منظور برطرف کردن این نابسامانی‌ها انجام شده است.
به استدلال آنها از اواخر سال گذشته و همچنین اوایل امسال در میان فایل‌های فروش مسکن استارت‌آپ‌های ملکی، آگهی‌هایی مشاهده شد که یا غیرواقعی بودند و اصلا ملکی در کار نبود و آگهی‌دهنده‌ها تنها با هدف جا انداختن قیمت‌های بالا در بازار و ایجاد نابسامانی قیمتی اقدام به انتشار آنها کرده بودند یا این آگهی‌ها مربوط به واحدهای مسکونی بود که فروشنده‌های آنها اقدام به تعیین قیمت‌های غیرواقعی برای فروش با نرخ بالا و ایجاد آشفتگی قیمتی در بازار با هدف کسب سود‌های کلان از بازار فروش مسکن می‌کردند. به همین دلیل و با همین استدلال در نیمه بهار امسال دستور منع انتشار قیمت‌های پیشنهادی فروش مسکن در استارت‌آپ‌های ملکی صادر شد.

با این اقدام، چراغ راهنما یا صفحه نمایش بازار مسکن از کار افتاد. این چراغ راهنما پیش از این امکان رصد قیمت‌های پیشنهادی نه تنها برای متقاضیان خرید مسکن بلکه برای فروشنده‌ها از بابت اطلاع از سطح قیمت‌ها و ایجاد مقایسه بین فایل‌ها را فراهم می‌کرد و باعث می‌شد نه تنها متقاضیان خرید مسکن در مدت زمان کوتاهی فایل‌های مناسب مورد نظر خود را از میان انبوه فایل‌های عرضه شده به بازار مسکن انتخاب و برای بازدید هماهنگی‌های لازم را انجام دهند، بلکه بسیاری از فروشنده‌ها نیز از این طریق اقدام به تعیین قیمت در یک فضای رقابتی می‌کردند و برای رسیدن به هدف خود که فروش در موعد زمانی کوتاه‌تر است در یک فضای رقابتی اقدام به تعیین قیمت مناسب برای فروش می‌کردند.

هر چند در این میان وجود برخی فایل‌ها با قیمت‌های غیرواقعی را نمی‌توان انکار کرد و دغدغه مرجع وضع مصوبه منع انتشار قیمت پیشنهادی در استارت‌آپ‌های ملکی از یک زاویه دغدغه‌ای مهم محسوب می‌شود و بعضا در استارت‌آپ‌های ملکی مشاهده شده است؛ اما از سوی دیگر اعلام قیمت‌های پیشنهادی فروش مسکن در سال‌های اخیر مهم‌ترین کمکی بود که این سامانه‌های مجازی بازاریابی مسکن به خریداران مسکن می‌کردند. اعلام قیمت‌های پیشنهادی از یک زاویه دیگر اتفاقا نوعی بازدارندگی خودکار برای فروشنده‌های مسکن از بابت تعیین قیمت‌های پیشنهادی غیرواقعی و کاذب ایجاد می‌کرد؛ چراکه خریداران به واسطه دسترسی به انبوه فایل‌های فروش مسکن در مدت زمان کمتر و بدون مراجعه حضوری یا نیاز به تماس تلفنی برای دریافت اطلاعات قیمتی فایل‌ها، امکان مقایسه قیمتی فایل‌های مختلف را داشتند و از این رو فایل‌های غیرواقعی یا با سطح قیمت‌های پیشنهادی نجومی و کاذب در نهایت فاقد مشتری باقی می‌ماند و مورد توجه خریداران واقع نمی‌شدو از دایره انتخاب آنها خارج می‌شد.

اما در شرایط فعلی با حذف این امکان از استارت‌آپ‌های ملکی عملا صفحه نمایش بازار مسکن از جلوی دید متقاضیان خرید واحدهای مسکونی و حتی فروشنده‌های مسکن خارج شده و کارکرد استارت‌آپ‌ها نیز مختل شده است. استارت‌آپ‌های ملکی به واسطه ایجاد امکان دسترسی متقاضیان خرید وفروش مسکن به انبوه فایل‌های فروش مسکن با اعلام سطح قیمت‌های پیشنهادی برای خرید وفروش، عملا بازاریابی ملکی را یک پله مدرن‌تر کرده بودند و بازاریابی ملکی را از شکل سنتی به روشی مدرن تبدیل کرده بودند، اما با حذف قیمت‌های پیشنهادی از این سامانه‌های مجازی، اگر چه استارت‌آپ‌های ملکی کماکان به فعالیت خود ادامه می‌دهند، اما ماهیت فعالیت‌ آنها در عمل به شکلی سنتی و تلفنی تغییر کرده است و امکان مقایسه سطح قیمت‌ها با دسترسی مستقیم به قیمت‌های پیشنهادی اعلام‌شده، وجود ندارد.

انتشار قیمت اثر منفی دارد؟

این در حالی است که برخی کارشناسان بازار مسکن معتقدند خاموش شدن صفحه نمایش بازار مسکن از یک زاویه امکان تعیین قیمت‌های نامتعارف را در بازار معاملات مسکن افزایش داده است؛ چراکه امکان مقایسه سطح قیمت‌ها در تعداد زیادی از فایل‌ها در کوتاه‌مدت ودر زمان کم وجود ندارد و خریداران از چنین امکانی محروم شده‌اند.
این گروه از کارشناسان می‌گویند در حالی که تصویب‌کنندگان دستورالعمل منع انتشار قیمت‌های پیشنهادی در استارت‌آپ‌های ملکی با حسن نیت و برای جلوگیری از تاثیرگذاری منفی درج قیمت‌ها در فایل‌های فروش مسکن اقدام به تصویب چنین مصوبه‌ای کرده‌اند، اما اساسا آنچه درست است اینکه امکان چنین تاثیرگذاری منفی به واسطه اعلام قیمت‌های پیشنهادی در این سامانه‌های مجازی بازاریابی ملکی وجود ندارد؛ چرا که به دلیل وجود امکان مقایسه سطح قیمت‌ها برای خریداران در هر منطقه و محله به واسطه کثرت فایل‌های پیشنهادی که در آنها قیمت‌های مدنظر فروشنده‌ها درج شده است عملا آن دسته از فایل‌های غیرواقعی یا فایل‌هایی که به رغم واقعی بودن، فروشنده اقدام به تعیین نرخ نامتعارف فروش برای آنها کرده است از سوی خریدار بلافاصله به‌عنوان فایل مشکل‌دار و کاذب شناسایی و از دایره انتخاب و رصد خریداران در همان مراحل اولیه کنار گذاشته می‌شود. درواقع خود خریدار امکان تشخیص تقلبی بودن فایل‌ها را دارد. در واقع یکی از مهم‌ترین کارکردها و مکانیزم‌های استارت‌آپ‌های ملکی حذف‌کنندگی خودکار فایل‌های پوچ است.
با این حال و پس از کار افتادن صفحه نمایش بازار مسکن، در نیمه تابستان هم، چراغ راهنمای بازار مسکن خاموش شد. وزارت راه وشهرسازی که هر ماه اقدام به اعلام تحولات قیمت مسکن می‌کرد از مردادماه اعلام قیمت‌های قطعی فروش مسکن را متوقف کرد. استدلال سیاست‌گذار بخش مسکن نیز در راستای همان استدلال مطرح‌شده از سوی تصویب‌کنندگان دستور منع توقف انتشار قیمت‌های پیشنهادی در استارت‌آپ‌های ملکی بود.
سیاست‌گذار بخش مسکن با اعلام اینکه در شرایط فعلی اعلام سطح قیمت‌های فروش مسکن و ارائه آمار قیمتی بازار معاملات املاک منجر به تشدید روند رشد قیمت در این بازار می‌شود، روند انتشار ماهانه آمار رسمی این حوزه را متوقف کرد و با این اقدام و در ادامه از کار افتادن صفحه نمایش بازار مسکن (توقف اعلام قیمت‌های پیشنهادی در استارت‌آپ‌های ملکی)، چراغ راهنمای بازار مسکن (اعلام قیمت‌های قطعی فروش مسکن) نیز خاموش شد.

بررسی‌ها نشان می‌دهد این دو اقدام صورت گرفته که با نیت کنترل روند رشد قیمت مسکن انجام شد عملا در بازار نتیجه معکوس داشته است؛ چرا که در نبود تابلو و چراغ راهنمای قیمت در بازار مسکن امکان تعیین و اعلام قیمت‌های پیشنهادی کاذب و تثبیت آن‌ در بازار افزایش یافته است چون اساسا امکان مقایسه قیمت‌ها برای خریداران فراهم نیست. در واقع هم‌اکنون و در نبود چراغ راهنمای بازارمسکن، امکان مانور برای برهم‌زنندگان نظم قیمتی بازار مسکن افزایش یافته است و خریداران نیز به مرجع رسمی قیمت برای سنجش و ارزیابی و اطلاع از صحت وسقم مشخصات قیمتی فایل‌ها دسترسی ندارند.
در چنین شرایطی امکان افزایش تعداد فایل‌های تقلبی وپوچ نیز زیاد می‌شود.در واقع، آنچه در واقعیت اتفاق افتاد مغایر با نیت سیاست‌گذار بخش مسکن برای ایجاد مانع در مسیر برهم ‌زنندگان نظم قیمتی بازار مسکن است. بررسی‌های انجام شده وهمچنین تجارب موفق‌جهانی در این زمینه نشان می‌دهد در برابر استدلال تصویب‌کنندگان و تصمیم‌گیرندگان منع انتشار قیمت‌های پیشنهادی و اعلام آمار رسمی از قیمت مسکن، یک واقعیت نامرئی درون استارت‌آپ‌های ملکی نهفته است که اگر از سوی سیاست‌گذار بخش مسکن مورد توجه واقع شود دغدغه‌های موجود از بابت مانور افراد منفعت‌طلب و اعلام‌کنندگان قیمت‌های کاذب و نجومی در بازار ملک نیز از بین می‌رود. در واقع می‌توان با تکیه بر تجربیات موفق جهانی در این زمینه از روش‌هایی استفاده کرد که نه تنها خریداران وفروشندگان مسکن به قیمت‌های پیشنهادی دسترسی داشته باشند وامکان مقایسه سطح قیمت‌های فروش مسکن برای انتخاب گزینه مناسب‌تر برای آنها فراهم باشد بلکه دغدغه سیاست‌گذار بخش مسکن از بابت فعالیت‌های مخرب سودجویان ملکی نیز برطرف شود.
علاوه بر آنچه از بابت قابلیت استارت‌آپ‌ها در حذف خودکار قیمت‌ها وآگهی‌های کاذب به واسطه امکان مقایسه تعداد زیادی از فایل‌های فروش مسکن از سوی خریداران گفته شد حتی اگر یک درصد امکان فریب‌خوردگی متقاضیان خرید مسکن و تهدید بازار با قیمت‌های غیرواقعی وجود داشته باشد می‌توان با سه کلیک در این استارت‌آپ‌ها، بدون اینکه به‌طور کل از انتشار قیمت در همه فایل‌ها جلوگیری کرد، می‌توان از ورود فایل‌های فیک و غیرواقعی به این سامانه‌های مجازی جلوگیری و آنها را حذف کرد.

در واقع با سه کلیک می‌توان هم کارکرد اصلی استارت‌آپ‌های ملکی را احیا کرد و هم مسیر ورود فایل‌های غیرواقعی و کاذب را به این سامانه‌ها مسدود کرد.کلیک اول مربوط به الزام آگهی‌ها از بابت ارائه مستندات حقوقی ملک همچون سند یا مبایعه‌نامه فروش در زمان انتشار آگهی است. در واقع هر فروشنده‌ای که قصد انتشار آگهی فروش مسکن دارد باید مستندات حقوقی ملک خود را در اختیار این استارت‌آپ‌ها قرار دهد که متقاضیان با یک کلیک امکان مشاهده آن را داشته باشند. از آنجا که مکانیزم فعالیت استارت‌آپ‌های ملکی رسمی است و برای فعالیت دارای مجوزهای قانونی هستند می‌توان از طریق در نظر گرفتن تدابیر امنیتی و حقوقی به گونه‌ای عمل کرد که امکان سوء‌استفاده از تصاویر اسناد ملکی واحدهای مسکونی از بین برود و فروشنده‌ها از این بابت نگرانی نداشته باشند. به‌عنوان مثال می‌توان با استفاده از کد ملی افراد نسبت به احراز مالکیت آنها اقدام کرد. در صورت وجود نگرانی از امکان سوء‌استفاده از اسناد ملکی می‌توان با استفاده از کد ملی و اتصال به سامانه‌های ثبتی، اطلاعات ثبتی و حقوقی و همچنین مالکیتی واحدهای مسکونی را رصد کرد.
با دومین کلیک در استارت‌آپ‌های ملکی باید امکان مشاهده آدرس و موقعیت دقیق (لوکیشن) ملکی که برای فروش فایل شده است فراهم شود. در واقع آدرس و لوکیشن فایل فروش ملک باید به‌طور دقیق مشخص باشد در چنین شرایطی امکان معرفی فایل‌های فیک و غیرواقعی از سوی سودجویان و برهم‌زنندگان نظم قیمتی بازار از بین می‌رود.
تجهیز استارت‌آپ‌ها به قابلیت تخمین و برآورد قیمت از بابت تشخیص متعارف یا نامتعارف بودن سطح قیمت‌ها اقدام دیگری است که باید در این زمینه در استارت‌آپ‌ها انجام شود تا با کلیک سوم، خریداران بتوانند اطلاعات کاملی از فایل‌های فروش مسکن به دست آورند و از سوی دیگر امکان هرگونه قیمت‌گذاری غیرواقعی و کاذب و ورود فایل‌های فیک با هدف سودجویی و بر هم زدن نظم قیمتی بازار مسدود شود.
در واقع در استارت‌آپ‌های ملکی باید تدابیری اندیشیده و سازوکاری طراحی شود که از یکسو قیمت‌های پیشنهادی آپارتمان‌های مسکونی که در نواحی اطراف فایل شده‌اند و برای فروش به بازار عرضه شده‌اند برای خریداران قابل رویت باشد. از سوی دیگر، امکان رصد قیمت آپارتمان‌های فروش رفته در همان محله ومحدوده و همچنین روند تغییرات قیمتی یک‌ماه ویک‌سال گذشته آپارتمان‌های مشابه یا همان آپارتمان در همان محله روی نمودار فراهم شود.
این سه مرحله یا این کلیک باید به‌صورت همزمان برای خریداران امکان استفاده داشته باشند و همزمان خریداران بتوانند با این سه کلیک به‌صورت پشت سر هم از صحت اطلاعات قیمتی وسایر مشخصات فایل مورد مشاهده ومعرفی شده اطمینان حاصل کنند.

«زیلو»، نمونه موفق جهانی

در یک نمونه موفق جهانی می‌توان به استارت‌آپ زیلو(ZILLOW) اشاره کرد. زیلو یکی از پرکاربردترین استارت‌آپ‌های ملکی است. نحوه کار در این استارت‌آپ نشان می‌دهد باید سه کلیک روی هر کدام از فایل‌های معرفی شده برای فروش مسکن زده شود تا مشخصات کامل ملک در اختیار خریدار قرار بگیرد. محیط این استارت‌آپ به گونه‌ای طراحی شده است که خریداران با چند کلیک روی هر فایل از واقعی بودن آن اطمینان حاصل می‌کنند و امکان رصد تمام ویژگی‌های قیمتی و غیرقمیتی واحدهای مسکونی معرفی شده به بازار را به دست می‌آورند.

زیلو در عین حال یک عملکرد یا قابلیت تکمیلی برای خریداران مسکن آمریکا نیز ایجاد کرده است. در این استارت‌آپ‌ ملکی که پرکاربردترین سامانه مجازی معرفی واحدهای مسکونی برای فروش در آمریکاست در قالب یک نمودار نوعی شاخص قیمت مسکن به‌صورت لحظه‌ای و روزانه از میانگین قیمت مسکن بازار مسکن آمریکا در ایالت‌های مختلف برای خریداران، فعالان بازار مسکن و کارشناسان، قابل دسترس است.در واقع این استارت‌آپ علاوه بر آنکه امکان دسترسی خریداران مسکن به فایل‌های فروش مسکن در ایالت‌های مختلف آمریکا و رصد سطح قیمت‌ها را برای آنها فراهم می‌کند به‌عنوان یک مرجع جامع قیمتی تحولات لحظه‌ای، روزانه و... قیمت مسکن را در اختیار فعالان بازار مسکن و سایرین قرار داده و گزارش می‌دهد.

از سوی دیگر این استارت‌آپ ملکی که برای کاربران در سایر کشورها نیز در دسترس است به سامانه‌های مالیاتی ایالات متحده آمریکا و شبکه بانکی این کشور متصل است ومشخصات مالیاتی و بانکی این واحدهای مسکونی از بابت مالیات‌های پرداخت شده و همچنین وام‌های دریافت شده را به متقاضیان نشان می‌دهد. تمام این اطلاعات به‌صورت شفاف در این استارت‌آپ در دسترس عموم قرار دارد. این در حالی است که در غیاب صفحه نمایش بازار مسکن حتی در صورت توقف رشد قیمت مسکن، بسیاری از متقاضیان به واسطه عدم دسترسی به اطلاعات قیمتی فایل‌های فروش ملک، از این موضوع مطلع نمی‌شوند.