تاریخ بروز رسانی: ۱۷:۰۷ - ۰۲ اسفند ۱۳۹۹

چین آنلاین در برابر چین آفلاین

فروش آنلاین سهم عمده و رو به رشدی در خرده‌فروشی چین دارد. Emarketer می گوید خرید آنلاین 52.1 درصد از کل خرده‌فروشی چین را تشکیل داده است و سال 2022 به 55.6 درصد خواهد رسید.

چین آنلاین در برابر چین آفلاین

اقتصاد۲۴ - اگر می‌خواهید تفاوت میان چین و بازار‌های دیگر ازنظر نحوه تجارت الکترونیک و استراتژی یک برند را درک کنید، این مطلب را بخوانید. چرا که مهاجرت آنلاین به آفلاین در چین با سایر بازار‌ها متفاوت بوده است. فوربز در یادداشتی به این موضوع پرداخته است.

آیا آفلاین در چین مرده است؟ به‌هیچ‌وجه این‌طور نیست. خصوصاً اگر بحث درباره بازار انبوه یا میدل بازار باشد. به طور مثال خمیردندان و لامپ به توزیع آفلاین نیاز دارد، چرا که محصولی است که به طور جهانی مورداستفاده قرار می‌گیرد و توسط ۱.۴ میلیارد جمعیت چین مصرف می‌شود. این‌ها محصولات ضروری هستند و همچنین محصولاتی هستند که موردتوجه تعداد زیادی از افراد در انتهای طیف اقتصادی-اجتماعی قرار دارند، کسانی که کمترین امکان آنلاین بودن و کمترین میزان راحتی با تجارت الکترونیک را دارند.

اما در محصولات بین المللی یا محصولات برتر چطور؟ آفلاین می‌تواند باعث افزایش فروش شود، اما آفلاین موفقیت در بازار را به همراه نخواهد داشت. سه عامل را در نظر بگیرید:

سهم آنلاین: فروش آنلاین سهم عمده و رو به رشدی در خرده‌فروشی چین دارد. Emarketer می‌گوید خرید آنلاین ۵۲.۱ درصد از کل خرده‌فروشی چین را تشکیل داده است و سال ۲۰۲۲ به ۵۵.۶ درصد خواهد رسید. (اما ۴۴.۴ درصدی باقی‌مانده هنوز عدد بزرگی است.)

premium skew: این رقم سهم آنلاین برند‌های معتبر و بین المللی را نادیده می‌گیرد. برند‌های برتر در تجارت الکترونیک عملکرد بهتری دارند، چرا که کانال ترجیحی برای خریداران جوان و تحصیل‌کرده هستند؛ بنابراین در چین، امسال حدود ۷۷.۷ از کل فروش محصولات آرایشی و بهداشتی آنلاین بوده است. (اما ۲۲.۳ درصد باقی‌مانده هنوز هم زیاد است.)

بی‌واسطه و فوری: حتی این ۷۷.۷ درصد هم نقش تجارت الکترونیکی در عامل زمان را دست‌کم می‌گیرند. به یاد داشته باشید که تجارت الکترونیک به شما خدمات فوری ارائه می‌دهد، درحالی‌که آفلاین این‌طور نیست.

به‌عبارت‌دیگر، برند آرایشی شما در مدت شش ماه می‌تواند کم‌وبیش سهمی از آن رقم ۷۷.۷ درصد فروش آنلاین به دست آورد. اگر شما خوش‌شانس باشید طی ۵ سال می‌توانید سهم ۲۵ درصدی از فروش آفلاین که خودش سهم ۲۲.۳ درصدی از کل خرده‌فروشی دارد را کسب کنید؛ بنابراین در عرض ۵ سال (زمانی که ۸۰ درصد فروش لوازم‌آرایشی آنلاین خواهد بود) فروش شما نسبت ۸۰ به ۲۰ آنلاین به آفلاین نیست، بلکه ۸۰ به ۵ آنلاین به آفلاین است.

حالا مقایسه فروش آنلاین و آفلاین مهم است. اگر شما ۵ میلیون دلار فروش آنلاین داشته باشید، به‌سختی در حوزه آفلاین فروش خوبی دارید. درواقع اگر به طور مثال ۵ میلیون فروش آنلاین دارید، سقف فروش آفلاین شما یک‌میلیون دلار خواهد بود. برای رفتن به حوزه آنلاین باید تمام زوایای آن را بررسی کنید.

ارسال نظر
قوانین ارسال نظر
لطفا از نوشتن با حروف لاتین (فینگلیش) خودداری نمایید.
از ارسال دیدگاه های نا مرتبط با متن خبر، تکرار نظر دیگران، توهین به سایر کاربران و ارسال متن های طولانی خودداری نمایید.
لطفا نظرات بدون بی احترامی، افترا و توهین به مسئولان، اقلیت ها، قومیت ها و ... باشد و به طور کلی مغایرتی با اصول اخلاقی و قوانین کشور نداشته باشد.
در غیر این صورت، «اقتصاد24» مطلب مورد نظر را رد یا بنا به تشخیص خود با ممیزی منتشر خواهد کرد.
خواندنی‌ها
خودرو
فناوری
آخرین اخبار

ازدواج عجیب پسر ۲۳ساله با عمه ۹۱ساله‌اش

زندگی شاد شبنم قلی خانی+عکس

افشاگری وکیل همسر سابق ساسی مانکن + فیلم

ماسک دست ساز پانته آ بهرام در روز تولدش +عکس

تجاوز فجیع به زینب در خانه مرد رمال + جزییات

نماینده مراغه: مردم را در صَف‌ها ذلیل کرده‌ایم

شکایت از ساسی مانکن در دادگاه ایران

کارشناسی داوری استقلال و فولاد

فرهاد مجیدی ترک عادت کرد و به نشست آمد!

جدول لیگ برتر بعد بازی‌های استقلال و پرسپولیس

حداقل حقوق کارمندان رسمی و پیمانی در سال ۱۴۰۰ اعلام شد

پیام پوتین به رهبر انقلاب از طریق ولایتی

استاندار خوزستان: آمار فوتی‌های این استان فاجعه است

الهام پاوه نژاد و خانواده بزرگش +عکس

نیوشا ضیغمی و دختر بامزه‌اش +عکس

ماشین فوق لاکچری فرزاد حسنی +عکس

شرایط برای گازرسانی به منطقه ویژه اقتصادی گرمسار فراهم است

برای لاغر شدن در این ظروف غذا بخورید

پیش بینی وضعیت صنایع غذایی در سال ۱۴۰۰

بهترین مراکز آموزش آنلاین موسیقی در تهران

فیلم/ درگیری طرفداران و مخالفان ترامپ در نیویورک

فیلم/ حرکت تماشایی یک سگ برای نجات ماهی از دست یک گربه

مسابقه‌ای تازه با اجرای محمدرضا گلزار

۱۱ میلیون واحد تقاضای تلنبار شده در تولید مسکن داریم/ قیمت منطقی هر متر مسکن ملی ۶ تا ۸ میلیون تومان است

۲۰۸ هزار متقاضی طرح اقدام ملی مسکن افتتاح حساب کردند

آیا رژیم غذایی پرکربوهیدرات سلامت قلب را تهدید می‌کند؟

یک جودوکار دیگر پناهده شد

فیلم/ چرا باید به FATF بپیوندیم؟

آخرین خبر از سهمیه بنزین نوروزی

ولوو C۴۰ ریچارج ۲۰۲۲ معرفی شد

خوزستان قرنطینه شد

واژگونی تراکتور روی یک پیرمرد+عکس

اجرای فاز دوم متناسب سازی از اسفند

۱۰ باور اشتباه درباره فشارخون

تابلوی بورس: کاهش ۸ هزار واحدی شاخص کل/ قدرت عرضه، نفس بازار را گرفته است

فراخوان عضویت در قدیمی ترین اتاق بازرگانی سوئیس و ایران

فیلم/ دیدار پاپ با آیت‌الله سیستانی