اقتصاد۲۴ گزارش می‌دهد؛

اهمیت برندسازی در مناطق آزاد / تعریف شخصیت، مهمترین الزام توسعه اقتصادی

یکی از الزامات امروز مناطق آزاد ایران، برندسازی است. این مناطق به عنوان محیط های اقتصادی و دارا بودن مزیت های متنوع و توانایی های گسترده، نیاز به برندسازی برای شناخته شدن و ارتباط موثر با مخاطبان دارد.
۴۲۱۷۳
۲۲ : ۰۶ - چهارشنبه ۲۰ آذر ۱۳۹۸
اهمیت برندسازی در مناطق آزاد
ساجده رحیمی، اقتصاد24 - برندسازی یا Branding را، فرایند مدیریت کردن شهرت کسب‌وکار می‌دانند که تلاشی برای ساخت هویت معنا می‌شود، اما از جنبه‌ای دیگر، ملیسا دیویس در کتاب مبانی برندینگ، از تعریف معمول می‌گذرد و آن را فرآیندی برای ایجاد ارتباط عاطفی پایدار با مخاطبان معرفی می‌کند و معنایی حرفه‌ای‌تر به این واژه می‌بخشد.

در همین زمینه مؤلف به مسئله ترقی برند می‌پردازد و مثال شرکت نایک(NIKE) را می‌آورد که تلاش می‌کند با تمرکز بر ورزشکاران و نه محصولات خود ارتباط عاطفی را از طریق ترقی برند به دست آورد. از سال 1988 و به مدت 20 سال شعار "کافی است انجامش بدهی" (JUST DO IT) در راستای همین ترقی برند طراحی شد و مورد استفاده این شرکت قرار گرفت.

مناطق آزاد ایران به‌عنوان عرصه‌هایی که کسب‌وکار و یک محیط اقتصادی را موجب می‌شوند، نیازمند برندی شناخته‌شده برای مدیریت و ارتباط مؤثر هستند تا بتوانند موفقیتی پایاتر را رقم بزنند.

مناطق آزاد ایران نیازمند ارتباط مؤثر با مخاطب


یکی از دلایلی که عامه مردم و حتی بسیاری از مدیران تعریف درستی از مناطق آزاد و وظایف و فعالیت‌های آن‌ها ندارند عدم وجود ارتباط مؤثر این مناطق با مخاطبان خود است. برندسازی در مناطق آزاد را می‌توان یک مسیر برای درک و تجربه بیشتر مشتریان از خدمات، محصولات و تولیدات و مزایای یک منطقه دانست که نوعی دارایی ناملموس برای یک منطقه محسوب می‌شود و بیش از دارایی‌های فیزیکی می‌تواند در شناخت و موفقیت آن‌ها مؤثر باشد.

برندسازی و مزیت رقابتی مناطق آزاد


مزیت رقابتی شامل مجموعه عوامل یا توانمندی‌هایی است که همواره شرکت را به نشان دادن عملکردی بهتر از رقبا قادر می‌سازد و مزیت رقابتی وقتی رخ می‌دهد که یک شرکت در شاخصه‌ای یا ترکیبی از شاخصه‌ها به پیشرفت‌ها و توسعه‌ها و قابلیت‌هایی می‌رسد که نسبت به رقبا برتری پیدا می‌کند.

در واقع ایجاد آگاهی از توانایی‌ها و نقاط قوت یک محیط اقتصادی، یک مزیت رقابتی واقعی است. در حقیقت برندسازی برای مناطق آزاد نه‌تنها آگاهی از نقاط قوت و سعی در مدیریت این توانایی‌هاست، بلکه یک مزیت رقابتی برای عرصه‌های مختلفی است که این مناطق با آن روبه‌رو هستند.

برند به مخاطبان مناطق آزاد می‌گوید که چه انتظاری از تولیدات و خدمات داشته باشند و اینکه تفاوت آنچه یک منطقه ارائه می‌دهد با آنچه یک منطقه دیگر عرضه می‌کنند، چیست؟

از دیدگاه مدیران مناطق آزاد ایران برندسازی در مناطق آزاد یکی از الزامات امروزه این مناطق است و اجرای آن نیز مورد تأکید دبير شورای عالی مناطق آزاد است. در همین مورد محمدرضا رستمی، معاون فرهنگی، گردشگری و صنایع خلاق دبیرخانه شورای عالی مناطق آزاد و ویژه اقتصادی، برندسازی در مناطق آزاد را تکلیفی می‌داند و پیش از این صحبت از کمیته‌ای با نام كميته برندسازی در مناطق آزاد کرده بود که هرچند اطلاع دقیقی از فعالیت آن وجود ندارد اما نشان‌دهنده تفکر برندینگ و توجه مدیران به این مقوله است.

در میان مناطق آزاد جهان که اقتصاد24 تاکنون در حدود 20 مورد از آن‌ها را مورد بررسی قرار داده است، مناطق آزاد کره جنوبی از موفق‌ترین آن‌ها به‌حساب می‌آمد که از نکات مثبت آن مدیریت هماهنگ و برنامه‌ریزی‌شده و تکیه و تمرکز هر یک از هشت منطقه تجاری این کشور بر موضوعی خاص و برای پیشبرد اهداف دولت بوده است. در حقیقت کره جنوبی با برندسازی برای هر منطقه و تقسیم وظایف توانسته سودآوری بیشتری ایجاد کند.

هرچند با توجه به موقعیت سیاسی و اقتصادی ایران نمی‌توان یک نسخه شبیه کشورهای دیگر برای مناطق آزاد آن پیچید، اما تا حدی می‌توان مناطق را با یک برند مشخص شناساند، تا هم سرمایه‌گذاران و هم عموم جامعه فهم بهتری از یک منطقه و وظایف و ساختار آن پیدا کنند. هرچند همه مناطق ما در اکثر موارد مورد انتظار موفقیت‌های نسبی را کسب کرده‌اند، به این معنی که هر هفت منطقه در گردشگری، صنعت و تولید و... دستی بر آتش دارند اما باید با تقسیم وظایف به این موفقیت‌ها سمت‌وسوی بهتر و هدفمندتری بدهند.

برندسازی در مناطق آزاد و تمایز شخصیت و کارکرد


داشتن یک برند مشخص و برندسازی در مناطق آزاد و تمایز شخصیت و کارکرد می‌تواند موجب تمایز و شخصیت یک منطقه با مناطق دیگر باشد. امروز این اتفاق افتاده است و تا حدودی مناطق آزاد دارای هویتی متمایز از یکدیگر هستند. پیش‌ازاین اقتصاد 24 این مسئله را با عنوان برندینگ مناطق آزاد تجاری چیست؟/ نجات اقتصاد ایران با تکیه بر اقتصاد مناطق آزاد پیگیری کرده است. برای مثال یکی از برندهای ارس ساخت سازه‌های گلخانه‌ای است که در این حوزه در حال تبدیل‌شدن به قطب محصولات گلخانه‌ای است و یا منطقه آزاد قشم اولویت خود را حوزه‌های گردشگری و صنعت و معدن قرار داده است و با توجه به آن مسیر موفقیت و معرفی شدن در بازار جهانی را دنبال می‌کند. مناطق آزاد ایران نیاز به تعریف شخصیتشان دارند و اینکه شخصیت هر یک نیز متمایز با دیگری معرفی شود.

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، موفقیت یک برند که در اینجا مقصودمان برند مناطق آزاد است، امروزه علاوه بر ایجاد هویت، ایجاد ارتباط دوسویه با کسانی است که با آن‌ها در تماس هستند و همچنین ایجاد سازوکاری است برای کسانی که آن‌ها را نمی‌شناسند اما این شناخت در آینده، می تواند این ارتباط دوطرفه را رقم بزند و این برندسازی، موفقیت و توسعه اقتصادی همه‌جانبه و طولانی‌مدت را موجب شود.
ارسال نظر
قوانین ارسال نظر
لطفا از نوشتن با حروف لاتین (فینگلیش) خودداری نمایید.
از ارسال دیدگاه های نا مرتبط با متن خبر، تکرار نظر دیگران، توهین به سایر کاربران و ارسال متن های طولانی خودداری نمایید.
لطفا نظرات بدون بی احترامی، افترا و توهین به مسئولان، اقلیت ها، قومیت ها و ... باشد و به طور کلی مغایرتی با اصول اخلاقی و قوانین کشور نداشته باشد.
در غیر این صورت، «اقتصاد24» مطلب مورد نظر را رد یا بنا به تشخیص خود با ممیزی منتشر خواهد کرد.
آخرین اخبار

ترامپ تا کی می‌تواند تلفات انتقام سخت ایران را پنهان کند

نعمتی به بازی پرسپولیس- تراکتورسازی می‌رسد؟

قیمت سکه افزایش یافت

بازگشت دلار به کانال ۱۳ هزار تومانی

توافق فوتبالی ایران و AFC

گردو برای سلامت باکتری‌های روده و قلب مفید است

مواد شیمیایی کرم‌های ضدآفتاب جذب بدن می‌شود

ورزش می‌تواند داروی مناسبی برای سرماخوردگی باشد

سفر رئیس قوه قضاییه به یزد

بیش از ۴۶ میلیون کارت هوشمند ملی صادر شد

توییت کدخدایی درباره ادعای ردصلاحیت یکی از نمایندگان به دلیل حمایت از برجام و دولت

افزایش چشمگیر قیمت کالا‌های وارداتی با تغییر پایه حقوق گمرکی

از ذخایر مطالبات مشکوک الوصول بانک‌ها مالیات بگیرید

ویدئو/ ناگفته‌هایی از پشت صحنه ترور سردار سلیمانی

بازگشت میزبانی به نمایندگان ایران در مرحله گروهی

در دیدار پوتین و نتانیاهو درباره ایران چه گذشت؟

ویدئو/ تیزری جنجالی از فیلمی که در جشنواره امسال اکران می‌شود

ویدئو / اتهام خاندان سلطنتی بریتانیا به فساد جنسی

خواننده لس آنجلسی در حین اجرا در سفره خانه ای در شمال تهران دستگیر شد

حاتمی: هدف قرار دادن «عین‌الاسد» در بالاترین سطح استاندارد‌ها انجام شد

ويدئو/ سگ ولگردی که بچه ها را از خیابان رد می‌کند

مهدی حاجتی آزاد شد

جزئیاتی از جلسه مهم شورایعالی سیاستگذاری اصلاح‌طلبان درباره انتخابات

اختلاف میان مایکروسافت و گوگل بر سر ممنوعیت سیستم‌های تشخیص چهره

تکذیب دیدار انتخاباتی روحانی با اصلاح‌طلبان با هشتگ #فیک نیوز

شهرهای هوشمند آینده؛ نگاهی به پنج طرح شهرسازی آینده‌نگرانه

خلیل‌زاده: ان شاءالله الکویت را می‌بریم

توضیحات وکیل ترانه علیدوستی درباره اتهامات این بازیگر

خودرو برقی و خودران جنرال موتورز کروز اوریجین رونمایی شد+عکس

نگران مرغ و گوشت برای شب عید نباشید

تکلیف بنزین سفر چه شد؟

حمید مطهری: پرسپولیس خودش تیم ملی است، اما باید تیم بهتری شود

لافیت X-Road؛ اولین سوپراسپرت آف‌رود جهان رونمایی شد+ عکس

پمپئو ایران را به اخاذی هسته‌ای متهم کرد

زمان تکمیل آزادراه تهران - شمال اعلام شد

قیمت اجاره آپارتمان نوساز در تهران+جدول

قیمت طلا و قیمت سکه امروز پنج شنبه ۳ بهمن ۹۸ + جدول